三大电商平台用户画像数据分析：京东用户群体最显年轻化

调研机构QuestMobile近日发布了2025年双11线上消费最新报告。

报告显示，淘宝、拼多多与京东这三大综合电商平台的用户画像存在差异化特点，在这之中，京东的年轻用户占比尤为显著，90后和00后群体加起来占比已接近一半。

从代际分布情况来看，京东平台上00后用户的占比为18.0%，和去年同一时期相比提升了2.7个百分点；90后用户占比是30.5%，这两个年龄段用户的占比总和达到了48.5%。

对比来看，淘宝平台上00后用户占比为15.8%，90后用户占比23.2%，这两个年轻群体的占比合计达到39.0%；而拼多多平台的00后、90后用户占比则分别是14.8%和23.7%，两者合计占比为38.5%。

在三大平台里，京东平台的00后与90后用户占比，比另外两家平台整整高出10个百分点，是年轻用户浓度最高的平台。

性别分布同样呈现出差异：京东男性用户占比53.5%，是唯一男性占比超过半数的平台；淘宝的性别分布较为均衡，男性占50.5%、女性占49.5%；拼多多女性用户占比则为54.4%。

从地域分布来看，京东在一线城市的用户占比为15.7%，这一比例分别高于淘宝的12.4%和拼多多的10.5%。