Netflix移动端2026年将采用TikTok模式：以竖屏视频流争夺用户的每一刻注意力

1月22日消息，Netflix联席首席执行官格雷格·彼得斯（Greg Peters）在最新财报电话会议上透露，公司计划于2026年对移动端应用程序进行重新设计，核心方向是深度融入“竖屏视频流”功能。这一举措意味着该流媒体巨头将突破传统的横屏观影模式，进一步贴合移动端用户的使用习惯。

据科技媒体TechCrunch消息，Netflix本次改版并非单纯的功能叠加，而是旨在未来十年更有效地拓展业务。彼得斯表示，新版应用会将竖屏视频流放在核心位置。

图源：Netflix

IT之家注：Netflix 早在 2025 年 5 月便已开始测试相关功能，试图通过引入类似 TikTok 的“滑动切换”交互模式，来争夺用户日益碎片化的注意力，并提升用户在应用内的活跃度。

在内容策略层面，Netflix打算打破当前剧集与电影的局限。现阶段的测试重点围绕影视内容的短预告片展开，不过彼得斯表示，后续会推出更多依托新内容形态的短视频，像“视频播客（Video Podcasts）”就包含在内。